Dans un monde numérique saturé de contenus, la newsletter reste l’un des outils les plus puissants pour créer une relation directe et durable avec son audience. Pourtant, choisir la bonne plateforme pour gérer sa newsletter peut vite devenir complexe, surtout face à la montée en puissance de solutions comme Beehiiv et Substack. Ces deux plateformes ont gagné en popularité grâce à leurs fonctionnalités innovantes et leur approche axée sur la croissance organique. Alors, laquelle choisir pour développer efficacement votre audience ? Cet article vous propose une analyse comparative complète de Beehiiv vs Substack, avec des cas d’usage concrets et des recommandations pratiques pour faire le bon choix.
Comprendre l’enjeu : pourquoi le choix de la plateforme newsletter est stratégique
Le rôle central de la newsletter dans une stratégie de contenu
Contrairement aux réseaux sociaux externes et aux moteurs de recherche, la newsletter vous permet de bâtir une relation directe avec vos abonnés. Elle réduit la dépendance aux algorithmes et favorise une communication plus ciblée et contrôlée. Une plateforme performante peut faire la différence entre stagnation et croissance continue.
Des business models différents selon la plateforme
Substack mise sur un modèle orienté vers les auteurs payants avec des outils natifs pour monétiser le contenu par abonnement. Beehiiv, quant à lui, adopte une approche plus flexible, orientée à la fois sur la croissance gratuite et la diversification des revenus grâce à la publicité, aux recommandations et à des outils de croissance intégrés.
L’importance de l’expérience utilisateur (créateur et abonné)
Design, flexibilité, intégrations, outils d’analyse et personnalisation sont autant de critères qui influencent le choix entre ces deux plateformes. Comprendre leurs forces et leurs faiblesses respectives est essentiel pour optimiser son taux d’engagement et fidéliser son audience.
Présentation et positionnement de Beehiiv vs Substack
Substack : une plateforme axée sur les créateurs de contenus payants
Lancée en 2017, Substack a révolutionné le monde de la newsletter en offrant une solution clé-en-main pour les écrivains, journalistes et créateurs souhaitant monétiser leur audience. Elle permet :
- La création gratuite d’une newsletter avec publications gratuites ou payantes
- Une gestion simple des abonnements premium
- Un hébergement natif du contenu (comme un blog)
Substack prend toutefois une commission de 10 % sur les abonnements payants, en plus des frais de Stripe.
Beehiiv : une alternative centrée sur la croissance et les données
Fondée par d’anciens employés de Morning Brew, Beehiiv est pensée pour aider les créateurs à développer leur audience de manière systématique. Ce positionnement attire de plus en plus de marques et de newsletters ambitieuses. Beehiiv propose :
- Un éditeur performant avec blocs personnalisables
- Une gestion flexible des segments d’audience
- Des outils de recommandation croisée et de parrainage natif
- Une infrastructure pour monétiser avec Ads Network (Beehiiv Boosts)
Beehiiv propose un plan gratuit avec des limitations, mais ses fonctionnalités avancées sont accessibles avec les plans payants à partir de 42 $/mois.
Fonctionnalités comparées : Beehiiv vs Substack pour développer son audience
Outils de croissance intégrés
Beehiiv se démarque nettement sur ce point. Elle propose :
- Un système de parrainage intégré (récompenses pour les référents)
- Un moteur de recommandations pour promouvoir et intégrer des newsletters partenaires
- Une intégration native avec des outils de croissance comme SparkLoop
Substack commence à introduire des recommandations, mais reste plus limité lorsqu’il s’agit d’activer des campagnes de croissance virale à grande échelle.
Personnalisation des newsletters
Beehiiv offre une plus grande personnalisation via un éditeur de blocs modulaires, où chaque édition peut être structurée différemment, avec des fonctionnalités dynamiques comme les blocs HTML, sondages ou tableaux.
Substack est plus rigide avec un éditeur Markdown standard : simple, mais limité en termes de mises en page et expériences interactives.
Segmentation et ciblage des abonnés
- Beehiiv permet de segmenter les abonnés selon leur engagement, leur source d’acquisition ou des données personnalisées. C’est crucial pour envoyer des contenus plus pertinents.
- Substack reste basique à ce niveau et ne propose pas encore de segmentation avancée.
Monétisation et publicité
Substack favorise une monétisation par abonnement. L’auteur fixe un prix mensuel ou annuel, et une partie des revenus est retenue par la plateforme.
Beehiiv, en plus de permettre les abonnements payants via Stripe, intègre un réseau publicitaire natif (Beehiiv Boosts). Cela permet de générer des revenus même si votre audience est 100 % gratuite.
Exemples pratiques : cas d’usage concrets de Beehiiv et Substack
1. Créateur indépendant axé sur les abonnements payants – idéal pour Substack
Emma, une journaliste freelance, publie une analyse hebdomadaire sur la géopolitique, avec un modèle freemium : un article gratuit par semaine, l’autre réservé aux abonnés. Elle utilise Substack pour gérer ses abonnements premium et rester concentrée sur l’écriture. Substack automatise les paiements, l’envoi et la fidélisation des abonnés payants.
2. Média en croissance cherchant à construire une base d’audience massive – mieux adapté à Beehiiv
Un média naissant souhaite lancer une newsletter gratuite pour élargir sa notoriété et vendre plus tard des espaces publicitaires. Grâce à Beehiiv, il segmente ses abonnés, active un programme de parrainage et intègre des recommandations croisées. Résultat : +30 % d’abonnés en un mois.
3. Coach marketing vendant des formations en ligne – complémentarité Beehiiv + modules payants
Marc, coach indépendant en stratégie digitale, utilise Beehiiv pour construire une newsletter gratuite et envoyer des emails ciblés en fonction des intérêts. Il vend ensuite ses formations via des liens externes ou en utilisant des segments avancés pour ses offres spécifiques.
Conseils stratégiques pour bien choisir entre Beehiiv et Substack
Évaluez votre modèle économique
- Si votre objectif principal est de vendre un abonnement payant avec processus simplifié → Substack est plus rapide à mettre en œuvre.
- Si votre objectif est de créer une audience large pour monétiser plus tard (publicité, produits, événements) → Beehiiv offre plus d’outils.
Anticipez l’évolution de votre besoin
Beehiiv est conçu comme une plateforme évolutive avec des fonctionnalités professionnelles adaptées aux gros volumes. Substack reste très efficace pour de petits médias ou créateurs solo avec une stratégie de contenu régulier et payant.
Analysez votre besoin en personnalisation
Besoin de formats variés, de visuels dynamiques ou d’automations spécifiques ? Beehiiv sera plus adapté. Pour un format éditorial centré sur le texte long, Substack reste très efficace grâce à sa simplicité.
FAQ : Beehiiv ou Substack – les réponses aux questions fréquentes
1. Quelle est la plateforme la plus adaptée pour monétiser une newsletter ?
Substack est idéale pour la monétisation directe par abonnement. Beehiiv offre plus de flexibilité avec la publicité, les partenariats et les recommandations payantes.
2. Quelle plateforme est la plus performante pour faire croître son audience ?
Beehiiv est généralement plus performante grâce à ses outils intégrés de parrainage, de recommandations croisées et de segmentation marketing.
3. Substack prélève-t-il une commission sur les revenus ?
Oui, Substack prend une commission de 10 % sur tous les abonnements payants, en plus des frais Stripe (~3 %).
4. Peut-on utiliser les deux plateformes en parallèle ?
Techniquement oui, mais cela complique la gestion des audiences. Il est préférable de choisir selon vos objectifs principaux (croissance ou monétisation directe).
5. Quelle plateforme est la plus intuitive pour les débutants ?
Substack est extrêmement simple à
